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편의점에서도 건강기능식품 팔아요!! 편의점·C커머스까지 뛰어든다!
건강기능식품(건기식) 시장을 둘러싼 경쟁이 더욱 치열해지고 있습니다. 이제는 대형마트와 온라인 쇼핑몰뿐만 아니라 편의점, 다이소, 중국계 C커머스(알리익스프레스 등)까지 가세하면서 유통 전쟁이 본격화되는 분위기입니다.
최근 일양약품이 다이소에서 건기식 판매를 중단한 사건이 논란이 되면서, 유통 채널을 둘러싼 갈등이 수면 위로 떠올랐습니다.
여기에 편의점 업계의 저가 공세와 해외 C커머스 기업들의 시장 진입까지 맞물리면서, 건기식 시장의 판도가 변화하고 있습니다.
🔥 편의점도 건기식 판매 나선다!
편의점 업계는 이미 건강식품 특화 매장 확대에 나섰습니다.
📌 CU(씨유)는 2024년 상반기까지 건강식품 특화점을 5000개로 확대할 계획입니다. 또한 동아제약의 ‘비타그란’ 4종과 ‘아일로 카무트 효소’ 1종을 독점 판매한다고 밝혔습니다.
👉 실제로 CU의 건강식품 매출은 최근 몇 년간 급증했는데요.
- 2021년: +5.3%
- 2022년: +27.1%
- 2023년: +18.6%
- 2024년: 137% 증가 (제약사와 협업한 제품 판매 효과)
📌 GS25(지에스이십오)는 국내 시장뿐만 아니라 해외 시장까지 공략하고 있습니다.
- 최근 베트남 약국 체인 ‘중선파마’와 협력해, ‘편의점+약국’ 복합 매장을 열었습니다.
- 해외에서도 한국산 건강기능식품을 적극 판매하려는 전략으로 보입니다.
👉 이렇게 되면, 이제는 편의점에서도 쉽게 건기식을 구매할 수 있는 시대가 도래하는 셈입니다.
💡 C커머스, 해외 시장까지 넘본다!
중국계 C커머스 기업들도 건기식 시장에 눈독을 들이고 있습니다.
📌 알리익스프레스(Alibaba Express)는 한국 건기식 판매자들을 대상으로 해외 역직구 사업을 본격적으로 추진하고 있습니다.
- 이미 2023년 식품관을 개설하면서, 신선식품·가공식품뿐만 아니라 건기식까지 적극적으로 판매 중입니다.
- 글로벌 유통망을 활용해 한국산 건기식을 해외 시장에 판매할 수 있도록 지원하고 있습니다.
👉 즉, 한국 건기식 제품이 국내뿐만 아니라 해외에서도 더 많이 팔릴 가능성이 높아진 것이죠.
❗ 다이소 건기식 판매 논란, 그 배경은?
한편, 최근 일양약품이 다이소에서 판매하던 건기식을 단 5일 만에 철수하면서 논란이 커졌습니다.
📌 일부에서는 약사단체가 제약사에 압력을 행사한 것 아니냐는 의혹을 제기하고 있습니다.
📌 실제로 대한약사회장은 1월 말에 건기식을 다이소에 공급한 주요 제약사 관계자들과 면담을 진행하기도 했습니다.
👉 현재 공정거래위원회(공정위)는 다이소 건기식 판매 중단 과정에서 대한약사회의 개입이 있었는지 조사 중이며, 거래상 지위 남용 여부를 검토하고 있는 상황입니다.
📌 하지만 현실적으로 건기식 유통 채널은 이미 다양하게 확대되고 있습니다.
- 현재 건기식 유통 비중에서 약국이 차지하는 비율은 3~4% 수준에 불과합니다.
- 반면, 건기식 판매업체 수는 2019년 8만 개에서 2023년 12만 개 이상으로 증가하며 시장이 빠르게 변화하고 있습니다.
👉 즉, 약국에서만 건기식을 구매하던 시대는 끝나고, 이제는 편의점·다이소·온라인 쇼핑몰·C커머스까지 다양한 유통 채널이 등장하는 추세라는 것입니다.
📊 건기식 시장, 앞으로 어떻게 될까?
📌 한국건강기능식품협회에 따르면, 국내 건기식 시장 규모는 빠르게 성장하고 있습니다.
- 2020년: 5조1750억 원
- 2022년: 6조4498억 원
📌 건기식 수출도 사상 최대 기록!
- 2023년 건기식 등 미분류 조제식품 수출액 9억147만 달러(약 1조3259억 원) 기록
👉 건기식 시장이 성장할수록 유통 채널 간의 경쟁도 더욱 치열해질 전망입니다.
🎯 결론: 건기식 유통, 앞으로 더 치열해진다!
✅ 편의점·다이소·C커머스까지 건기식 시장에 적극 진입
✅ 약국 중심의 건기식 유통 구조가 변화하고 있음
✅ 건기식 시장이 커질수록 유통 채널 간의 주도권 경쟁은 더 심화될 것
👉 앞으로 건기식 시장은 어떻게 변화할까요? 여러분은 어디에서 건기식을 구매하시나요?